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Moda di lusso di origine popolare - con questa visione Achille Maramotti dimostrò di essere avanti con i tempi. Negli anni Cinquanta, le fashion victim erano ancora vincolate al gusto del proprio sarto personale, ma l'imprenditore italiano ebbe l'idea di fondare un marchio la cui qualità sarebbe stata apprezzata dalle donne ma prodotta secondo i dettami della produzione di massa. Tagli precisi, colori vividi e materie prime di qualità fecero di 'Max Mara' un brand capace di raggiungere le vette più alte del panorama italiano della moda. Il simbolo della casa è l'101801, un cappotto in cashmere a doppiopetto creato negli anni Ottanta, che viene ancora oggi venduto presso le succursali Max Mara del mondo.